A multinacional norte-americana Coca-Cola uniu-se à WWF (World Wildlife Fund) na estratégia de proteção da Árctico, um investimento de ?3,6 milhões (R$ 9,8 milhões) que criará programas de conservação para chamar a atenção para a situação difícil dos ursos polares.

Os fundos doados pela Coca-Cola destinam-se a apoiar as investigações acerca da população existente de ursos polares, mas também a ajudar as comunidades humanas a viverem em harmonia com a espécie e a encorajar os governos mundiais a darem mais atenção aos desafios que esta enfrenta.

A diretora de marketing da Coca-Cola no Reino Unido explicou que «os ursos polares têm sido uma parte muito acarinhada dos anúncios» da marca «ao longo de mais de 90 anos». «Queremos ajudar a criar um futuro para eles e para o seu lar, no Ártico», afirmou Zoe Howorth.

Os ursos polares apareceram pela primeira vez um anúncio impresso da Coca-Cola em 1922 e voltaram a ser protagonistas do anúncio «Northern Lights», um anúncio televisivo de 1993, em que eram mostrados a apreciar uma garrafa da bebida gaseificada enquanto observavam uma aurora boreal.