A WaterAid é uma ONG (Organização Não Governamental) internacional cuja missão assenta em garantir o acesso a água potável, higiene e condições sanitárias a comunidades carenciadas. Para lançar este papel solidário no mercado, o empresário precisava de 50 mil dólares (cerca de 41 mil euros).

Não é que tenha decidido «fazer uma birra», mas Simon sentou-se numa sanita e afirmou só sair de lá quando arrecadasse o dinheiro. A sua determinação foi captada ao vivo, através de uma webcam.

O projecto foi divulgado no site de financiamento colectivo IndieGoGo e fez com que a meta fosse antigida. Ainda assim, segundo site Creativity, Griffiths ficou sentado na sanita durante dois dias.