A campanha de sensibilização visa captar a atenção dos políticos a nível europeu, nacional, regional e local em relação à forma de encarar o conceito de solidariedade entre as gerações, promovendo, deste modo, o envelhecimento activo.

O Dia Europeu da Solidariedade entre Gerações começou a ser celebrado em 2009, mas esta campanha de sensibilização já vem de 2008. O propósito é adaptar a União Europeia à crescente população em envelhecimento, estimulando a solidariedade intergeracional enquanto prioridade da agenda da UE.