A fotomontagem de Bento XVI foi publicada no ambito de uma campanha publicitária chamada Unhate (Não Odeie), que usa a imagem de diversos líderes mundiais a trocarem beijos na boca.

O objectivo era a oposição à cultura do ódio e o incentivo a uma maior proximidade entre os povos, crenças e culturas, bem como a compreensão pacífica das razões dos outros.

Além da fotografia polémica de Bento XVI e Al Azhar, está também patente na campanha uma outra que inclui, por exemplo, Barack Obama a beijar o presidente venezuelano Hugo Chávez.

O valor da doação a efectuar pela Benetton ainda não foi revelado mas o Vaticano já fez saber que a empresa italiana prometeu nãi voltar a usar a imagem do Papa sem autorização prévia.